數(shù)據(jù)還原P2P真實(shí)需求 “她”時(shí)代并未來(lái)臨
時(shí)間： 2015-09-13 10:00:56 點(diǎn)擊數(shù): 0
第三方支付機(jī)構(gòu)研究報(bào)告顯示，2015年Q2在P2P投資用戶中，女性P2P投資者占比為47.1%，這個(gè)比例在2014年Q2為38%，每個(gè)季度都呈現(xiàn)上升趨勢(shì);另一方面，女性P2P投資者人均單筆投資金額高出男性1563元，為7983元。
報(bào)告認(rèn)為，隨著女性在中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活的地位日趨提升，可支配收入及在家庭投資的主導(dǎo)權(quán)逐步提高，P2P投資的“她”時(shí)代或?qū)?lái)臨。
然而，筆者在百度搜索的實(shí)際數(shù)據(jù)卻截然相反，檢索P2P一詞的女性朋友只占10%，而男性占了絕大多數(shù)的90%。這樣看來(lái)，玩P2P不像是購(gòu)物，女性或許不是主力軍，也沒(méi)那么熱愛(ài)。
P2P作為互聯(lián)網(wǎng)金融的主力軍，到底有多火，相信不同人有不同的認(rèn)識(shí)——業(yè)內(nèi)人可能認(rèn)為P2P已無(wú)處不在;而業(yè)外人或許只是聽(tīng)說(shuō)而已。如何客觀評(píng)判P2P的熱度，百度搜索大數(shù)據(jù)可窺一斑。
筆者選取7月31日至8月29日的這30天作為分析周期，分別從搜索指數(shù)、相關(guān)搜索、地域分布、人群屬性等角度入手，為您展示一個(gè)相對(duì)真實(shí)的P2P需求世界。
1、P2P搜索指數(shù)：日均檢索2萬(wàn)次，移動(dòng)端占比38%
7月31日至8月29日之間，P2P的整體搜索指數(shù)是19751，移動(dòng)搜索指數(shù)是7508。意思是P2P的百度搜索量平均每天有19751次，其中移動(dòng)搜索次數(shù)7508，占比約38%。需要指出的是，這里的搜索量不止是百度網(wǎng)頁(yè)搜索，也包括百度其他產(chǎn)品的搜索，如新聞、知道等。
這里統(tǒng)計(jì)的只是百度搜索一家的結(jié)果，若按百度80%的搜索市場(chǎng)份額來(lái)計(jì)算，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)P2P每天的搜索量應(yīng)該約等于19751/80%=22438次。P2P一天兩萬(wàn)多次的檢索量是什么水平呢?約等于“股票”這個(gè)詞搜索量的1/10;或者“花千骨”檢索量的1/10;與陸金所的檢索量基本持平(陸金所不愧行業(yè)龍頭)。
2、P2P相關(guān)搜索：求種子的比找P2P網(wǎng)貸的多
雖然P2P一詞有多義，但令筆者沒(méi)想到的是，在P2P的延展關(guān)鍵詞搜索中，求種子的比找貸款理財(cái)?shù)亩嗟枚?-前六名都是求種的;前十名中只有兩個(gè)是明確找P2P貸款理財(cái)?shù)?一個(gè)在問(wèn)P2P是什么。
當(dāng)然，這里需要指出的是，種子不單純是你想象的那種：)，也包括正規(guī)求種，如電影、音樂(lè)、圖片、寫(xiě)真、愛(ài)情動(dòng)作片(又跑偏了……)。
3、P2P地域分布：北京、廣東、江浙滬是主力區(qū)域
地域?qū)傩詮膬蓚�(gè)維度看--省份方面Top5是廣東、北京、浙江、江蘇、上海;城市Top5是北京、上海、深圳、廣州、杭州�？傊褪墙銣颖本⿵V東，這些地方的人荷包殷實(shí)、嗅覺(jué)靈敏。
4、P2P人群屬性：20-39歲是主力軍，男性占比90%
年齡上倒是與印象中的不太差，20-39歲的青壯年年齡層占了P2P檢索量的近80%。但是，筆者總是聽(tīng)到有P2P平臺(tái)說(shuō)它們的女性投資人占比很高，百度搜索的實(shí)際數(shù)據(jù)卻截然相反，檢索P2P一詞的女性朋友只占10%，而男性占了絕大多數(shù)的90%。
看起來(lái)，玩P2P不像是購(gòu)物，女性或許不是主力軍，也沒(méi)那么熱愛(ài)，但10%的比例怎么看起來(lái)都有些少。為了驗(yàn)證真?zhèn)危P者分別驗(yàn)證了“網(wǎng)購(gòu)”和“淘寶”這兩個(gè)女性標(biāo)簽性詞匯，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：女性檢索量照樣很低，分別只有不到7%和11%。
如此結(jié)果筆者猜測(cè)有兩種原因可能：第一，百度的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)存在“性別歧視”，不準(zhǔn)確;第二，女性用戶不喜歡搜索，而是直達(dá)目的地，譬如直接登錄淘寶或下載唯品會(huì)App(這也很好理解，百度那搜索結(jié)果的廣告和魚(yú)龍混雜之信息實(shí)在是太多)。而且，這第二種可能性極高。
如果此項(xiàng)結(jié)論成立，再加上家庭中掌管“財(cái)政大權(quán)”的多半是女性這一特殊背景，那么P2P平臺(tái)的營(yíng)銷策略或許就要做一些調(diào)整以避免做無(wú)用功了--最顯著的改變可能是：平臺(tái)在品牌知名度的宣傳，品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)上加大力度，而不要把最大一塊投入花在競(jìng)價(jià)排名廣告上“對(duì)牛彈琴”。
以上是筆者為大家從大數(shù)據(jù)角度總結(jié)的P2P的一些現(xiàn)狀，需要指出的是，由于選詞的單一性、百度數(shù)據(jù)的局限性等因素，所得結(jié)果并非“金科玉律”，所有數(shù)據(jù)和結(jié)論僅供P2P平臺(tái)的市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)者參考。
